Sponsoring to relacja, w której dojrzały, zamożny sponsor spełnia zachcianki młodej studentki w zamian za jej obecność. Studentka szuka sponsora - Coraz więcej studentek poszukuje sponsorów, aby żyć na wyższym poziomie i cieszyć się luksusem. Spotkania sponsorowane mogą obejmować wspólne wyjazdy, eleganckie randki czy nawet wsparcie finansowe na mieszkanie. Nie zawsze chodzi o seks – niektórzy sponsorzy szuka jedynie towarzyszki na formalnie eleganckie lub rodzinne spotkania. Sugar Baby często liczy na kosztowne upominki, a Sugar Daddy dba o anonimowość i stałość układu. Mnóstwo młodych kobiet dodaje ogłoszenia na dedykowanych serwisach, chcąc znaleźć idealnego Sugar Daddy. Serwisy sponsoringowe gwarantują anonimowość i sprawdzają profile, minimalizując ryzyko oszustw. Część Sugar Baby prowadzi układy z kilkoma mężczyznami, zwiększając swoje dochody. Tego typu układ daje wzajemne profity – mężczyźnie zapewnia satysfakcję, a Sugar Baby oferuje życie w dostatku. Popularnym serwisem łączącym sponsorów i studentki jest GoldBikiniClub.